这次更名“赢麻了”？

撰文/ 孟会缘

剪辑/ 黎文婕

排版/ Annalee

“环球也知说念咱们为什么叫小米17了，因为太强了。天然，也有网友给咱们建议，说要不要叫小米18？咱们照旧悠着点。”

在雷军第六次年度演讲之前，因为小米最新旗舰跳过16径直叫17这件事，其实还是闹出过不小的风云，当时候的环球齐在猜，行为公认的“最会营销的产物司理”，雷军到底会奈何惩处这一次的舆情。

没猜度在9月25日晚间，雷军给出的谜底居然是“硬刚”，用全方针的参数与体验对比，来陈说外界对新品定名的质疑。

面对此举，米粉们纷繁点赞，认为雷军此举展现了小米的自信与实力，勇于直面质疑，用事实语言；而反对者们则依旧坚捏己见，认为小米此举过于“硬蹭”，明明应该叫16，非要定名17，有点Low……

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最终的市集响应是磨练一切对标举措的圭表：9月27日10时，小米17系列全渠说念开售，径直刷新2025年国产手机首销记载。其中，得到雷军重心保举的小米17 Pro Max，单款机型败坏本年国产手机全价位段首销全天销量、销售额记载，在小米17系列中销量占比超50%。

看来这一次，雷军和小米又“赢麻了”。

真实的铁汉齐不屑对标？

将时间拨回到十来天前，当卢伟冰在9月15日的微博上发出“小米17系列，本月见”这几个字时，外界前期关于“小米16”的预热和盘问中道而止，仿佛完全成了一出无声闹剧。

多样测度、推测、以致是坏心的谩骂，一时间充斥着汇注：有东说念主说“更名字只可冲击Low端”，认为小米此举是自降身价；有东说念主说“真米粉，对这个名字的确很伤心，个东说念主合计即是莫得我方的坚捏，莫得我方的底气”，对小米的品牌形象产生了质疑；还有东说念主说“第一嗅觉是没自信而不是更自信了，建议改26全面荒谬”，对小米的定名策略建议了利弊的品评……

抽象这部分用户的心理，他们认为新品跳过16改叫小米17的行动，是对小米自身品牌力的一种否定，因为真实的行业龙头是不屑于对标任何品牌的，而老是拿我方跟别东说念主作对比，自己就显泄露一种的不自信。

新旗舰更名激励部分粉丝起火

这种心理在部分诚笃粉丝中尤为彰着，他们期待小米能以一种更平定、更霸气的姿态引颈行业，而不是通过更名这种样式来制造话题。正如某位粉丝的留言，“当初8是8周年，当今又要对标改成17，对标一辈子了，追了一辈子了，能不成作念我方啊，这次跳过的确很不睬解。”

事件发酵事后，不少东说念主将小米更名策略扩充到其营销计谋层面进行深度观念。有媒体指出，此举看似是一次斗胆且冒险的尝试，实则蕴含着小米对市集趋势和自身发展的精确判断。

在现时竞争强烈的手机市荟萃，各大品牌齐在寻求突破和翻新，以招引浪费者的热心，小米采用以这么一种极具话题性的样式发布新品，无疑能够在繁密品牌中脱颖而出，激励广泛的社会盘问，从而达到一种独有的营销后果。

从营销角度来看，这种定名策略到手将浪费者的崇尚力从产物自己的一些旧例参数上周折开，带领环球去念念考小米这一举动背后的深意，相等于通过制造悬念和话题，让新品在发布前就积贮了大宗的热心度和热度。

更名事件带来的热度

当雷军在年度演讲事后的新品发布会上，用全方针的参数与体验对比来陈说质疑时，这种话题和盘问终于落到实处，而新产物的诸多上风和特色，也启动以一种极具冲击力的样式，逐一呈当今浪费者眼前。

就雷军此前数次营销战绩而言，不论是小米手机照旧小米汽车，他总能精确捕捉市集脉搏，以极具创意和话题性的样式，将产物推向流量的风口浪尖。

如在2024年10月31日小米15系列认真开售，不到10天销量即进步100万台，这个获利离不开小米此前对产物质能的宣传，以及借助小米品牌的影响力和线下门店的布局；2025年2月27日，小米SU7 Ultra发布，2小时订单量破万背后，是小米通过纽博格林北环赛说念圈速获利等进行营销，在抖音、微博等平台得到了进步120亿次的曝光量。

而这一次发售新品旗舰手机，小米看似照着常用营销格式在走，却实确凿在戳到了不少东说念主的“逆鳞”，乃至还对小米一贯意思意思营销的叮嘱产生了质疑。

毕竟这种定名样式，以及“全面对标苹果”等极具话题性的豪言，天然在短期内能够招引眼球，但从永恒来看，这种对标式营销可能固化小米“追逐者”的品牌领路，而非成立孤苦的科技首长形象，不放手会对小米的品牌形象带来不良影响的可能。

“五年磨一剑”的底气

雷军在作念年度回归时，提到小米冲击高端的来时路，说我方在濒临汇注上的多样质疑、品评，以致是波折时，找到的破局之法即是“捏续插足底层中枢本领，坚强从互联网公司走向硬核科技公司”。

回看如今的小米：论销量，手机恒久位列“全球前三”，汽车出说念即巅峰；论品牌热度，终年居高不下；论本领积贮，在国产手机品牌中首屈一指；论生态布局，还是构建起了险些全球独一的“东说念主车家”体系……看得出来，冲击高端的循序虽侘傺却坚强。

是以，有必要连旗舰新机的名字齐要随着竞品的节律走吗？

在好多东说念主看来，这么一家领有全方针实力和盛大发展后劲的企业，作念出如斯具有争议性的采用照实颇具蛊惑性，令东说念主发出了“在最该自信的时候，采用了最自卑的叮嘱”的惊奇。

但如若换个角度来看，能够小米和雷军此举并非出自自卑，而恰正是出于自信。

“五年前，咱们启动了手机业务的高端化，认真启动对标苹果。历程五年的极力，还是取得了盛大的证实，年度重磅新品小米17圭表版，是小米史上最强的小尺寸万能旗舰。”

就像雷军所说的那样，这一次，小米照实是在用数据语言，从续航、影像、外不雅、系统生态、价钱等多角度对标苹果，以致就连前段时间iPhone 17被戏称是“牙膏挤爆了”的考语，齐要拿来行为对比的注脚，试图以更全面、更径直的姿态向浪费者解释：小米17不仅不失色于苹果，还兑现了全方针的荒谬。

对标iPhone 17的续航

一个值得热心的大前提是，苹果行为高端市集的标杆，恒久占据着浪费者心智中“翻新与品质”的制高点。其产物迭代虽在此前常被诟病为“挤牙膏"，但凭借iOS生态壁垒和品牌溢价，依然督察着超高的利润率和用户黏性。

因此，小米这次采用抛出“全面荒谬”的宣言，本色上是一场全心筹备的领路战，即通过将对比维度拆解为可量化的参数，将原来疲塌的品牌形象调理为具体的本领上风。

这种策略的精巧之处在于，它既幸免了与苹果在生态黏性、谋划好意思学等非标化的软实力限度正面交锋，又将盘问框定在国产手机最擅长的硬件参数赛说念。

但风险不异不言而喻：如果浪费者认为小米17的执行体验与宣传存在差距，某些方面依然不如iPhone 17时，这种“参数最初但体验未达预期”的反差，就有可能激励新一轮的公论风暴。

在高端市集，浪费者支付的不仅是硬件老本，更是对品牌原意的信任溢价，一朝这种信任被败坏，解释老本将远高于中低端市集。

要知说念，小米的新品发布在iPhone 17之后，不光小米能用真机实测对比，浪费者亦然不错躬行体验的，这就意味着，小米17在认真发售事后，其每一个细节齐将置于放大镜下经受凝视，任何狭窄的弊端齐可能被无尽放大，进而影响浪费者对小米全面荒谬的领路。

小米17

毫无疑问，小米勇于在此时发起这场领路战，娇傲出其里面对新款旗舰实力的充分自信。而这种自信不仅体当今本领参数的堆砌上，更在于小米试图通过这些硬实力，重新界说浪费者对“高端手机”的期待。

从更宏不雅的角度看，小米这次的“全面荒谬”宣言，不仅是企业自身的一次计谋尝试，更是中国科技品牌在高端市集寻求突破的缩影——在全球化竞争日益强烈的今天，中国品牌需要更多像小米这么的“破局者”，通过本领翻新和品牌升级，败坏国外巨头构建的市集壁垒，赢得属于中国制造的庄严与地位。

9月27日，小米17系列交出了一份惊爆业表里眼球的获利单：仅用5分钟就刷新了2025年国产手机全价位段记载，Pro Max这一款单品就包揽了系列销量的半壁山河。

图源：雷军微博

当被世东说念主认定是“搞噱头”的营销，有了真实的销售数据作念对照，如斯一来，小米17系列这场“全面荒谬”的商业就取得了阶段性的告捷，那些也曾质疑小米能否在高端市集站稳脚跟的声息，此刻也不得不重新凝视这个中国科技品牌的实力与决心。

在昔时，小米能够更多地被视为性价比的代表，而如今，它正以高端、翻新的形象重塑外界对其品牌的领路。这种调理，不仅关于小米来说是一次品牌价值的盛大培植，之于其他的国产手机品牌而言，不异具有深刻的启暗意思：因为它解释了，通过捏续的本领研发插足、精确的市集定位以及斗胆的品牌策略调理，中国手机企业完全有智商在全球高端手机市荟萃占据置锥之地，与苹果这么的国外巨头正面竞争。

而在开启中国科技品牌全面崛起的序章之前万博manbext网页版登录app(中国)官方网站，以真实自信激越的姿态亮相，能够才是“小米们”必须资历的内心鼎新。

发布于：重庆市